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包装的三大营销作用有哪些?

发布者:原道设计   发布时间: 2014-8-5 10:22:38 浏览次数: 2736

 

面对琳琅满目的商品,只要7秒钟,消费者就可以确定对这些商品是否有兴趣。在这短暂而关键的7秒内,产品包装——徐州包装设计,特别是包装色彩的作用达到67%。

 

营销4P是所有营销人都耳熟能详并且一直在使用的营销法则,也有人把营销4P扩展为营销5P,那第5个P就是包装Package。调查显示,对于日用消费品,有90%以上的消费者回答,常常在购买地点临场改变购买决定;特别是,60%以上的购物者提到,他们最后购买的商品经常并不是进商场前打算购买的。人们在挑选商品的时候,存在一个 “7秒钟定律”:面对琳琅满目的商品,只要7秒钟,消费者就可以确定对这些商品是否有兴趣。在这短暂而关键的7秒内,包装——特别是色彩的作用达到67%。在诸多的影响临场购买因素中,包装是一个影响购买某一商品的非常重要的因素。

 

包装的三大“营销作用”

既然
包装设计
起到的是营销的作用,那么究竟起到哪些具体的作用呢?概括起来有三个方面:

 

第一,抓眼球的作用,即包装的辨识力。产品包装是否能在货架中脱颖而出,快速的抓住消费者的眼球。

 

第二,传达信息的作用,即包装的传达力。产品包装是否能够准确地向消费者传递产品的特点和利益,是否能够引起消费者的联想。

 

第三,赢得好感的作用,即包装的表现力。包装设计是否美观、颜色搭配和元素搭配是否协调给人以美感,也是十分重要的。

一个好的包装,应该做到:在以上3个方面相对均衡没有短板,或者在某1~2个方面做得特别突出,这才是成功的产品包装。

 

以上由徐州包装设计——原道设计整理编辑,望对大家有所帮助。

 

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